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  • Coco Chanel香奈儿

    2015-11-16 15:54:28 | 来源 中国诚信品牌万里行组委会
    香奈儿创始人Coco Chanel(原名:Gabrielle Bonheur Chanel ;
    中文名:加布里埃·可可·香奈儿)于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
    该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等,
    每一类产品都闻名遐迩,特别是香水与时装。 
    香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌,
    其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统,
    早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
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                                                            Coco Chanel
     
    香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。
    其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
    她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,
    而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游,
    启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源,
    她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
    香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监,
    但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念,香奈儿——永远的香奈儿。

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    自1983年起,"老佛爷"卡尔·拉格斐一直担任Chanel的总设计师,将香奈儿的时装推向另一个高峰。每一次活动,必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀,励志传奇电影的拍摄,津津乐道的话题以及疯转的广告,这些都是营销之道!\\

     

      1.如何把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题

     

      看看近几年的香奈儿时装秀,可谓场场震撼,一次次刷创新值的同时,也结合了当下时代发展的主题。

    香奈儿大冰山系列时装秀

      2010年秋冬成衣秀 大冰山系列,号召大家关注全球变暖

    香奈儿丛林秀

      丛林秀,绿化主题

    香奈儿海底龙宫秀

      2012年的海底龙宫秀,环保主题

    香奈儿春夏女权主义时装秀

      2015春夏女权主义大游行

     

      2.如何围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节

     

      很多企业不知从哪下手挖掘品牌价值,其实可以学学香奈儿结合品牌故事,注重细节去开发新的产品价值。

     

      例如:香奈儿小姐是狮子座的,于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发,并充分利用。

    狮子配饰

      而拉格菲尔德版的香奈儿在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水,这一做法可以引导和培养潜在消费者。

     

      3.如何建立品牌的独特性——专注+用心

     

      Chanel 品牌创立了接近90年,除2005/2006的秋冬系列出现几件男装外,再无其他男装上市。19世纪20年代香奈儿小姐在到巴黎开设了第一家服装店开始,并一直成为时尚女装的追棒热点。直到1983年1月卡尔·拉格菲尔德出任香奈儿首席设计师,依旧没有改变品牌方向。

     

      香奈儿作为奢侈品,其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦,客户集中,在营销方面,香奈儿就更侧重引领时尚,借助时尚引领消费人群口碑,而不是铺天盖地的广告。

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      4.如何更好地维护与开发市场——定位+精准

     

      第三点所说的专注女性市场是一个重点。

     

      另外,定位更有利于精准营销。香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者,而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

     

      5.如何更好地讲述品牌励志故事——电影宣传

     

      关于香奈儿的传记电影,一共拍摄三部。第一部是《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿),获得第82届奥斯卡金像奖,最佳服装设计(提名)。第二部是Coco Chanel(老年香奈儿),获第66届金球奖最佳女主角提名。第三部是老佛爷的《时尚大帝》。就算是拍传记,香奈儿也力求最好,两部获权威奖项的提名,而最后一部则筹备了三年之久,可见用心程度!

     

      纵观五点,其实更多是在做内容,内容营销才是王道!从时装大秀的布局与主题,从品牌的深度挖掘、产品的延伸,到励志电影的拍摄,注重细节,主题故事鲜明,给我们呈现一个有生命力的香奈儿!

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